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這是塞爾維亞球隊FK沃日多瓦克俱樂部的主球場——沃日多瓦克體育場，能夠容納5200名球迷到場觀戰。值得關注的是，它位于首都貝爾格萊德一家購物中心的頂層。

如何吸引男性消費者去購物中心？運動一定是個強有力的因素。今天的這篇文章將為大家介紹購物中心可能存在的各種運動形態。

國務院發布46號文提出，2025年中國體育運動人口將達到5億，體育產業產值將達到5萬億。這意味著，彼時總量6千億的體育產業，將在隨后10來年里，進入年均增長率近20%的高速發展期。

在政策、消費升級的雙重驅動下，運動業態進駐購物中心已蔚然成風。

據贏商網大數據中心監測全國12座主要城市的160座購物中心（商業體量5-15萬㎡，2014-2017年開業）發現，2017年新開業購物中心休閑娛樂各細分業態中，運動健身占比**，達到31.6%。若加上占比2.9%的溜冰場，則“運動”在休閑娛樂業態中的占比達到34.5%，遠高于占比排序第二位的影院（23%）。

伴隨運動業態的進駐，購物中心也多了一個吸引男性消費者的理由。而基于男性消費者的運動消費偏好，運動業態也在不斷自我更新。

什么運動不能進購物中心？不存在的？！

在由贏商網大數據中心與漢博商業研究院聯合發布的《2017年度休閑娛樂品牌榜TOP50》中，有20個運動相關品牌上榜，幾乎占據半壁江山，涉及健身會所、運動體驗館、溜冰場等業態，運動品牌細分化趨勢已十分明顯。

基于男性消費者的運動偏好，一些以往被認為“不會出現在購物中心”的運動業態，也逐漸嶄露頭角，盡管暫未形成熱潮。

· 飛行體驗

3月28日，位于深圳深業上城4-10層的中國國際消費電子展示交易中心（簡稱，CEEC）正式對外開放。其中，8樓引入了恒膺飛行俱樂，設有華南**1:1全真模擬機艙，消費者可親自操作，感受升空、飛行、轉彎，甚至墜機等體驗。機倉顯示畫面模擬深圳地形制成，起飛、降落機效果都非常逼真。據說降落時消費者還有可能體驗一把“暈機”。

除了飛行體驗，恒膺飛行俱樂部還提供飛行知識科普課堂。

· 垂直風洞體驗

垂直風洞是一種新穎的極限運動，能讓人在不借助任何飛行器具及支撐物的狀況下，在空中漂浮飛行并做多種酷炫反重力動作，是一項集娛樂、表演、互動等體驗屬性于一體的運動。

目前，該運動的代表性品牌之一是隸屬Terminal One（一站夢想工廠）的T1垂直風洞運動公園，已有進駐大連凱丹廣場（運動公園）等與購物中心合作的案例。

· 潛水

憑借擁有室內海洋館的優勢，成都蛟龍港海濱城引入了浩海立方室內潛水俱樂部，**水深達11米，可與魚群互動接觸，并特設潛水籠，帶給游客深度體驗。

· 滑雪

針對滑雪這一運動項目，目前國內已有普樂思奇室內滑雪俱樂部、AST奧悅冰雪主題樂園等品牌，且已有進駐購物中心案例。2016年，華南區**普樂思奇滑雪培訓俱樂部進駐深圳天虹君尚3019四樓，整個室內滑雪館面積近900㎡，擁有3個可一次容納3-4人滑雪的訓練廳，并提供提供一對一專業滑雪指導。

另外值得留意的是，運動業態在購物中心興起，除了帶動運動品牌細分化，也讓部分運動品牌變得更為復合。

以洛克公園3.0版門店為例，除了籃球、足球、羽毛球等傳統運動項目之外，還加入了拳擊、跆拳道、臺球、輪滑、攀巖、射箭等項目，且規劃有真人CS、VR虛擬現實體驗。

但洛克公園并不只是“提供運動場地”，每年5月到10月，洛克公園會發起近百場不同主題的草根體育賽事，設置不菲的獎金，邀請姚明、麥迪、格里芬等籃球大腕到場互動，并與虎撲、樂視等合作實行線上轉播。2016年，洛克公園首次籌辦高端街頭籃球國際比賽——JUMP10世界街球大獎賽，曾轟動一時。

不只有明星IP  運動零售比以前更個性化了

2017年6月，NBA球星克萊·湯普森廣州粉絲見面會首站，選在五號停機坪購物中心的安踏門店。活動當天，大批球迷“到場等候數小時，只為近距離看一眼心中偶像”。

明星見面會，向來是運動零售品牌吸引消費者注意力的法寶。2015年、2016年，廣州正佳廣場和天河城先后引入NIKE旗艦店、Adidas全球**足球旗艦店。兩家門店開業當天，分別邀請科比、貝克漢姆親臨現場，讓整個廣州的球迷為之沸騰。

當然，體育明星IP、體育賽事IP并非運動零售品牌制勝的唯二“法寶”。近年來，運動零售品牌越來越注重打造沉浸式體驗環境，提供定制式服務。可以說，運動零售正在變得更個性化。

· 定制式服務

2017年，上海合生匯國際廣場引入Adidas足球旗艦店。在這家門店里，足球愛好者們不僅能買到足球豪門俱樂部球衣、訓練服、專業足球戰靴等裝備，還能享受個性化足球裝備定制服務。

該門店配備專業印號機和數碼刺繡機，提供選擇多樣的字體、顏色、刺繡風格，讓顧客自由定制個性版球衣、球靴。

在這方面，Adidas美國線下門店的升級更為全面。2016年開業的Adida紐約第五大道旗艦店除了設有4個定制工作室，還在針對男性顧客的區域，設置可供定制球衣的打印區。

· 沉浸式體驗

同樣以Adida紐約第五大道旗艦店為例。在設計上，該門店強調“置身于體育場一般的”沉浸式體驗效果，設有通道式入口、體育館風格的照明系統、風格類似美國高中更衣室的試衣間等。

店內樓梯由水泥制成，鼓勵消費者通過樓梯上下不同樓層，嘗試還原“走在體育館”的感受。

另外，門店內還設有看臺，消費者可以在此觀看電視大屏幕直播的體育比賽，每層樓的收銀臺也被設計成“售票處”的樣子。

據Adidas高級副總裁 Claire Midwood 介紹，未來這種設計風格還將應用到世界各地的其他門店中，并根據不同的城市，做出相應調整。

· 更專業的購物建議

為了給消費者提供更專業的購物服務，Nike紐約SoHo區旗艦店加入了3D 打印、體感設備、巨型觸控墻等一系列科技裝置。

以籃球為例，該門店的專業籃球裝備區擁有一個完整的半場籃球場，是Nike旗下首座與Nike+系統鏈接的籃球場。

這一球場設有可調式籃框與數字屏幕，大屏幕可顯示紐約知名籃球場景象營造運動氛圍，消費者穿著指定鞋款，跟隨屏幕指示完成一整套約9分鐘的訓練體驗，感受球鞋的性能展現。體驗結束后，消費者可通過Nike+ app儲存的運動數據與球鞋性能信息，更準確地選擇適合自己的鞋款。

在這家門店內，跑步、足球區都有類似體驗空間。耐克消費者服務高級總監Sean Madden看來，“店內引入技術元素不是為了吸引眼球，而是為了給用戶更加個性化的服務。

縱觀運動零售門店的上述升級轉變，Nike全球消費者營銷總裁 Heidi O’Neill的一句話，可謂點出了運動零售門店的未來趨勢：“它不只是一家商店，而是一個個人的運動經驗。”

“動起來”的屋頂經濟

曾有觀點指出，購物中心的屋頂露天運動場，也是吸引男性消費者進入購物中心的一個重要因素。

由睿意德發布的《中國購物中心屋頂商業研究報告》指出，在購物中心屋頂商業五大主力業態中，運動業態位列第二主力業態，占比約為19%。

· 普及率**：屋頂球場、屋頂健身&SPA

在各類型屋頂運動業態中，屋頂球場、屋頂健身及SPA會所占比*為突出，達到65%。

以廣州為例，除了早前有保利中環廣場、海印又一城等購物中心引入空中球場，2018年新開業購物中心將在“屋頂運動經濟”方面繼續突破。

其中，天河萬科廣場將在項目L6層打造屋頂環形跑道，作為購物中心與國際學校的分隔帶，同時也為都市人群提供運動休閑空間。

嘉禾金鉑天地頂層則規劃了8500㎡空中花園，其中**亮點就是5000㎡屋頂Sports Park和模擬飛機跑道的398米空中跑道。

· 屋頂小眾運動業態：高爾夫、溜冰場

盡管高爾夫為小眾運動，被認為“不適合在購物中心大規模布局”，但目前屋頂高爾夫球場在國內已有布局，且有通過設置商務客群專屬區提升運營效率的案例。

以北京愛琴海購物中心為例，該項目的屋頂高爾夫球俱樂部包括兩部分：6層為公眾區域，滿足大眾顧客的高爾夫體驗，設有高爾夫體驗區、高爾夫用品展區和餐廳；7層為商務區域，主打高爾夫暢打、商務洽談，設有高爾夫模擬器包房、力量訓練房、紅酒雪茄展示區、智能會議室和休閑娛樂區。

-結語-

近年來，運動業態發展勢頭迅猛，再次證明“他經濟”是購物中心不能忽視的一股力量。伴隨在購物中心的“擴張”，運動業態也在更深入地解讀男性消費者需求，往多元化、專業化、個性化、定制式的方向不斷演化更新。

（來源：贏商網）